BLÄCKFISK veranderde als eerste de naam van plan- en boekhoudprogramma voor personal trainers waarvoor een logo gemaakt moest worden. Van PT BOOKER werd PT PLANNER gemaakt. Duidelijker, tweetalig, makkelijker te onthouden. Vervolgens werd er gezocht naar het juiste beeldmerk, typografie en kleurstelling. Als beeldmerk werd een kruising bedacht tussen een personal trainer, een boekhouder en de 'sterke man', bekend uit rondtrekkende circussen in de vorige eeuw. Ook hier weer meer onderscheidend vermogen en meer attentiewaarde. Daarnaast kan het gewichtige poppetje (inmiddels heet hij Pete) in de toekomst in elke gewenste (fitness-) beweging worden geïmplementeerd. Voor de pay-off zochten we een kruising tussen herkenning met fitness, ontzorging en administratie. Gezien de verwachte internationale kansen werd gekozen voor: 'working out your admin'. En met een beetje beweging valt Pete nog meer op.
